Cómo el ROAS de palabras de marca en Blinkit superó 8x para Priya Foods
Ventana verificada abr 2026: brand 33–46x · non-brand ~5x · competitor 0.7–1.0x (prueba contratable); Tomato 70x = ilustración KW de marca; blended 3.74x.
Rohan Saraf, líder de marketing ex-Google
Priya Foods (Grupo Ramoji) necesitaba medios de pago en quick commerce que pudieran escalar sin diluir la eficiencia de marca. El brief: demostrar dónde el ROAS realmente compone — y cortar donde no.
Qué mostró la ventana de abril de 2026
Del briefing CXO verificado: ₹5.07L de gasto produjeron ₹18.98L de ingresos y 16.388 unidades — un ROAS blended de 3.74x entre plataformas. Ese blended no es “por encima de 8x”. La prueba above-8x está en keywords de marca y categoría en Blinkit.
Priya Foods, ventana de abril de 2026
₹5,07L
Inversión
₹18,98L
Ingresos
16.388
Unidades
3,74x
ROAS combinado
- Keywords Blinkit Brand: 33–46x ROAS — la prueba contratable (por encima de 8x)
- Non-brand: 4.8–5.0x · Competitor: 0.7–1.0x (la fuga)
- KW Tomato Pickle: 70x — ilustración de keyword de marca dentro del split, no el flex de titular
- Blinkit overall: ~7.1x · BigBasket acumulado: 5.86x · Zepto S2: 1.9x (diagnosticado)
Arquitectura marca vs genérico vs competencia
En Blinkit dividimos el gasto en tres cubos y medimos cada uno con el mismo lente de ROAS:
ROAS en Blinkit por capa de palabras clave (Priya Foods)
- Brand: 33–46x — el eje de escala
- Non-brand: 4.8–5.0x — útil, pero no la misma eficiencia
- Competitor: 0.7–1.0x — expuesto como la fuga
Proteger keywords de alto ROAS y reducir gasto competitor débil es cómo el ROAS de marca se mantuvo por encima de 8x mientras la eficiencia overall se situó cerca de ~7.1x.
La evolución a largo plazo
Separado de la ventana de abril, el arco OmniView / omnicanal de Priya muestra ROAS blended de 2x → 5x en cuatro meses con ACOS −40%. Los objetivos de plan (≥4.2x en un camino de ₹10.5L/mes hacia ₹10 Cr / 6 meses) se etiquetan como plan/targets — no como blended actual.
Priya Foods: la evolución a largo plazo
Preguntas frecuentes
¿El ROAS blended de Priya estaba por encima de 8x?
No. El blended de abril fue 3.74x. Above-8x está verificado en keywords de marca Blinkit (33–46x) y KW Tomato Pickle (70x).
¿Y Zepto?
Zepto S1 fue 3.1x y S2 1.9x en la ventana diagnosticada — un gap de marca vs Blinkit, no una plataforma para escalar primero en ese periodo.
¿Cómo consigo un mapa de fugas similar?
Empieza con una Auditoría ROAS gratuita (B2B o B2C). Mapea gasto, plataforma y desperdicio de keywords con números — luego Retainer + Generación de ingresos si la auditoría dice escalar.